支付寶碰一下又有新動(dòng)作。

8月6日，分眾傳媒與支付寶聯(lián)合推出“碰一下?lián)尲t包”服務(wù)，豪擲1億元支付寶現(xiàn)金紅包、1000萬份淘寶閃購(gòu)免單及各類優(yōu)惠。據(jù)官方介紹，全國(guó)20余個(gè)城市的用戶乘坐電梯時(shí)，只需解鎖手機(jī)“碰一下”分眾廣告屏幕旁的藍(lán)環(huán)，即可領(lǐng)取紅包、優(yōu)惠券并在消費(fèi)時(shí)使用。

這是“碰一下”第一次被引入到電梯場(chǎng)景并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，為廣告行業(yè)帶來顛覆性的交互體驗(yàn)，也讓外界看到“碰一下”作為一種全新交互方式，在支付之外的想象力。

百萬點(diǎn)位，傳統(tǒng)營(yíng)銷和創(chuàng)新交互“碰撞”

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春在采訪中透露，雙方合作屬一拍即合。2025年春節(jié)后，兩方技術(shù)團(tuán)隊(duì)就展開密集的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，僅用大約半年時(shí)間，就在全國(guó)40萬部電梯上線，預(yù)計(jì)年底鋪到200萬臺(tái)。

據(jù)支付寶智能終端事業(yè)部總經(jīng)理何博文介紹，不同于其他場(chǎng)景，電梯場(chǎng)景的技術(shù)攻堅(jiān)主要圍繞克服信號(hào)干擾、實(shí)現(xiàn)NFC順暢交互等。

從目前的效果來看，雙方對(duì)于探索這一入口的積極性都非常高。

個(gè)中邏輯或在于，支付寶需要拓寬“碰一下”的場(chǎng)景，而分眾傳媒也需要提升迭代電梯廣告的觸達(dá)效率，向廣告行業(yè)講新故事。

在當(dāng)下碎片化的營(yíng)銷環(huán)境中，電梯廣告仍是少數(shù)能高效觸達(dá)用戶的線下媒介。但在傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，梯媒的作用更多做品牌曝光，品牌難以追蹤轉(zhuǎn)化效果——這也是多數(shù)品牌廣告主面臨的難題。

“碰一下”有望改變這一局面。新模式下，消費(fèi)者端得以實(shí)現(xiàn)看-跳轉(zhuǎn)-領(lǐng)權(quán)益-消費(fèi)的閉環(huán)，廣告商的商業(yè)模式也能從基于展示曝光計(jì)費(fèi)的CPM模式升級(jí)為基于銷售成果付費(fèi)的CPS模式，提供了更完整的投放鏈路，有望打開品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新增量。

浙江觸享數(shù)智創(chuàng)始人、CEO張榮耀透露，“碰一下?lián)尲t包”新模式下，部分品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了20%的直接轉(zhuǎn)化。

其中，三得利在上海、杭州雙城的投放點(diǎn)位日均活躍率提升65%，杭州地區(qū)用戶領(lǐng)券率更高達(dá)68.6%；淘寶閃購(gòu)先期投放一個(gè)月后，客單對(duì)比單一投放效果提升了50%。

全新交互，碰一下，在場(chǎng)景中尋找未來

2024年7月，支付寶“碰一下”正式上線。一年多的時(shí)間里，“碰一下”已覆蓋全國(guó)超400個(gè)城市，進(jìn)入支付、點(diǎn)餐、核身、會(huì)員服務(wù)、參會(huì)、開車、打卡等多個(gè)場(chǎng)景。

至此，“碰一下”也成為一種更普及的交互方式。除了支付之外，已經(jīng)開始在各行各業(yè)開展應(yīng)用，在服務(wù)體驗(yàn)和效率提升上助力商家。

在前不久的世界人工智能大會(huì) 和ChinaJoy 上，參會(huì)者可以用碰一下直達(dá)會(huì)場(chǎng)服務(wù)，導(dǎo)覽、打卡、兌換禮品都可“一碰直達(dá)”。取快遞時(shí)，用戶不必翻找取件碼，也可以利用碰一下在菜鳥驛站輕松取快遞。一些可見的探索成果逐漸在各類生活場(chǎng)景中鋪開——據(jù)了解，綠城物業(yè)、雅居樂利用碰一下推出“碰一下外賣進(jìn)小區(qū)”，外賣小哥不需要再去門衛(wèi)處登記；商家推出“碰一下會(huì)員營(yíng)銷”后，能同步實(shí)現(xiàn)收款、拉新和私域營(yíng)銷，“一碰三連”。

從便利店的“碰一下”支付到10萬快遞柜可“碰一下”取件，從餐飲店“碰一下”點(diǎn)餐到20萬單車可“碰一下”騎行，“碰一下”正逐步成為各行各業(yè)打通線上線下場(chǎng)景的新入口，用戶開始看到一種“萬物可碰”的數(shù)字化未來。

必須承認(rèn)的是，盡管多年來技術(shù)不斷更新著大眾的生活方式，自“掃碼”這一形式面世至今，線下交互卻已經(jīng)很久沒有過創(chuàng)新。而“碰一下”的出現(xiàn)卻引出了一種全新的交互模式和商業(yè)生態(tài)。

它之所以能在一年時(shí)間里快速鋪設(shè)、吸引用戶和商家的參與，原因也在于符合當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)和生活方式的趨勢(shì)，直擊用戶的痛點(diǎn)：在技術(shù)不斷給生活做加法之后，大家都在期待一種更加簡(jiǎn)單、輕量、便捷的直達(dá)服務(wù)。

以這次合作為例，在江南春看來，“碰一下”和梯媒的合作，本質(zhì)上也是在改變用戶體驗(yàn)。電梯不再是個(gè)一個(gè)只能等待的地方，在兩三分鐘時(shí)間內(nèi)，電梯里的“碰一下”變成了一個(gè)數(shù)字服務(wù)入口。江南春認(rèn)為，這些改變的根本是用戶體驗(yàn)的改變，基于此，用戶才會(huì)在梯媒的引導(dǎo)下產(chǎn)生交易行為，品牌才能借此提升生意。

過去十年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)對(duì)廣告營(yíng)銷模式產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響，例如種草、直播和短視頻帶貨?？梢哉f，這些消費(fèi)方式的改變根本上也是用戶體驗(yàn)的變革。在如今的消費(fèi)環(huán)境下，支付寶“碰一下”和電梯廣告的結(jié)合，是一種回歸用戶行為本質(zhì)的探索，也為線下廣告的交互模式帶來了更大的啟發(fā)。

在此背景下，未來的碰一下還會(huì)有哪些想象空間？

近600個(gè)場(chǎng)景已經(jīng)證明，如今的“碰一下”并不局限在支付或某個(gè)服務(wù)上，甚至可以被疊加使用。作為一種工具和交互方式，碰一下帶來的生意機(jī)會(huì)仍有無數(shù)可能性，也會(huì)對(duì)各行各業(yè)帶來新的價(jià)值。

值得關(guān)注的是，敏銳的從業(yè)者已經(jīng)嗅到了“碰一下”蘊(yùn)藏的生意機(jī)會(huì)，捕捉新的風(fēng)口。

其中，據(jù)分眾透露，目前，已有多家客戶前來洽談并表達(dá)合作意向。

目前“碰一下”已走進(jìn)20座城市40萬電梯終端。經(jīng)歷了前期的冷啟動(dòng)之后，“碰一下”也將在后期加大投入，年底預(yù)計(jì)能鋪設(shè)200萬電梯終端，其中，每個(gè)電梯間預(yù)計(jì)可達(dá)成1000到2000萬觸碰動(dòng)作，背后隱藏的是千億流量和萬億消費(fèi)的市場(chǎng)空間。