界面新聞?dòng)浾?| 杜萌

又有公募宣布放棄運(yùn)營(yíng)APP，收縮旗下的直銷業(yè)務(wù)。

近日，平安基金發(fā)布“APP業(yè)務(wù)遷移的公告”，稱將在今年8月31日將“平安基金”APP的功能和服務(wù)遷移至官網(wǎng)和“平安基金”微信服務(wù)號(hào)。屆時(shí)，APP將暫停運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，如有恢復(fù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，將另行通知。

公開(kāi)資料顯示，平安基金成立于2011年，總部位于深圳，注冊(cè)資本金13億元人民幣，實(shí)際控制人為平安集團(tuán)。目前，平安基金有3家股東，分別為平安信托有限責(zé)任公司（68.19%）、大華資產(chǎn)管理有限公司（17.51%）、三亞盈灣旅業(yè)有限公司（14.3%）。

2017年二季度，平安基金在管公募規(guī)模首次突破1000億元，達(dá)到了1266.56億元，截至今年二季度末規(guī)模為6602.25億元。

不過(guò)，從基金類型來(lái)看，貨幣基金為4037.39億元，占到了公司在管公募總規(guī)模的61.15%，僅平安日增利A一只就達(dá)到了2009.6億元。

與之相對(duì)應(yīng)，公司主動(dòng)權(quán)益基金（普通股票型、靈活配置型、偏股混合型）發(fā)展不足。截至今年二季度末，平安基金旗下有111只主動(dòng)權(quán)益基金（不同份額分開(kāi)計(jì)算），其中規(guī)模超10億元的僅有平安低碳經(jīng)濟(jì)A、平安策略先鋒、平安醫(yī)療健康C、平安優(yōu)質(zhì)企業(yè)A。資產(chǎn)凈值規(guī)模小于5000萬(wàn)元的“小微基金”有41只。

平安基金并不是第一家主動(dòng)關(guān)停旗下APP的中型公募。2019年9月份，信達(dá)澳亞基金率先宣布終止信達(dá)慧理財(cái)APP的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，此后多家中小公募跟進(jìn)，僅今年先后就有國(guó)壽安保、財(cái)通基金、光大保德信、長(zhǎng)盛、前海開(kāi)源等多家公募終止運(yùn)營(yíng)旗下移動(dòng)客戶端APP的業(yè)務(wù)。

至于為何關(guān)停APP？界面新聞?dòng)浾吡私獾?，這和公募近年來(lái)的降本增效、直銷APP運(yùn)營(yíng)成本太高有關(guān)。

“雖然我們資產(chǎn)管理規(guī)模超1000億元，但從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要是債基和貨幣基金這些固收產(chǎn)品。這類產(chǎn)品以機(jī)構(gòu)客戶為主，主要是對(duì)公業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)。而APP主要針對(duì)個(gè)人投資者等‘長(zhǎng)尾人群’，下載率和打開(kāi)頻率都很低，基本處于‘雞肋’狀態(tài)?！蹦彻际袌?chǎng)部人士告訴界面新聞?dòng)浾摺?/span>

“旗下的APP，從備案、后端的代碼設(shè)計(jì)維護(hù)、前端的UI調(diào)試，中臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等，都需要一支小型的IT隊(duì)伍專門負(fù)責(zé)。統(tǒng)計(jì)下來(lái)，APP運(yùn)營(yíng)和維護(hù)一年的成本至少在200-300萬(wàn)元之間。而從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，APP帶來(lái)的資金量很小，投入和產(chǎn)出非常不成正比?！庇泄既耸客嘎?。

中基協(xié)公布的2024年下半年基金銷售機(jī)構(gòu)保有規(guī)模百?gòu)?qiáng)名單顯示，螞蟻基金以7388億元的權(quán)益基金保有規(guī)模遠(yuǎn)超其他渠道，比第二名招商銀行4105億元的規(guī)模高出81.77%，并且是第三名天天基金的兩倍多，這顯示出極大的“虹吸效應(yīng)”。

東方財(cái)富（300059.SZ）在今年3月發(fā)布的2024年度報(bào)告中披露，旗下子公司天天基金營(yíng)業(yè)收入為28.53億元，同比下降21.56%；凈利潤(rùn)為1.51億元，同比降低27.40%。與此同時(shí)，天天基金日均活躍訪問(wèn)用戶數(shù)已連續(xù)三年大幅減少，活躍客戶也在面臨流失。

第三方代銷巨頭呈現(xiàn)“贏家通吃”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，讓不少中小公募管理人的直銷業(yè)務(wù)開(kāi)展越發(fā)困難?！霸谇皫啄辏嫉那肋\(yùn)營(yíng)是通過(guò)文字等內(nèi)容觸達(dá)投資者，建立黏性，獲取信任，從而轉(zhuǎn)化為銷量?，F(xiàn)在做這些常規(guī)工作，銷量數(shù)據(jù)并不會(huì)有明顯的變化，主要是陪伴為主?！蹦臣翌^部公募有著五年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人士對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/span>

界面新聞?dòng)浾吡私獾?，相比APP的重成本運(yùn)營(yíng)和單向度的輸出，已經(jīng)有公募轉(zhuǎn)身?yè)肀Я瞬タ?，以輕成本的方式，實(shí)現(xiàn)和投資者的長(zhǎng)相伴，增加品牌在投資者群體中的認(rèn)同感。從2024年開(kāi)始至今，已有近20余家公募基金和投資機(jī)構(gòu)相繼開(kāi)設(shè)了播客欄目。